TikTok
Beide Werte stammen aus dem TikTok Events Manager (Datenquelle) des Werbekontos.
Zugangsdaten
| Feld | Pflicht | Wo Sie es finden |
|---|---|---|
pixel_code | ja | Events Manager → Datenquelle → das Pixel wählen. Der Pixel-Code steht in der Übersicht. |
access_token | ja | Im Pixel: Reiter „Einstellungen” → Abschnitt „Ereignisse-API” → „Zugriffstoken generieren” → kopieren. |
test_event_code | nein | Im Pixel unter „Ereignisse testen”. Nur für die Prüfphase nötig. |
Ereignisse
So heißt jedes Ereignis bei TikTok. Die Namen sind fest — was hier steht, kommt dort an.
| Ereignis | Heißt dort | Voreingestellt |
|---|---|---|
| Seitenaufruf | Pageview | — |
| Artikel angesehen | ViewContent | ✓ |
| Suchergebnisse angesehen | Search | — |
| In den Warenkorb | AddToCart | ✓ |
| Auf die Merkliste | AddToWishlist | — |
| Checkout begonnen | InitiateCheckout | ✓ |
| Zahlungsdaten erfasst | AddPaymentInfo | ✓ |
| Kauf | CompletePayment | ✓ |
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| Lead (allgemein) | SubmitForm | ✓ |
| Kontaktanfrage | Contact | ✓ |
| Anruf angetippt | Contact | — |
| Download | Download | — |
| Kauf · Neukunde | NewCustomerPurchase | ✓ |
| Kauf · Bestandskunde | ReturningCustomerPurchase | ✓ |
Worauf es bei einzelnen ankommt
- Kauf — Immer aktiv. Ohne Kauf gibt es nichts zu messen.
- Kauf · Neukunde — Zusätzlich zum Kauf, mit eigener Conversion Action. Erlaubt Optimierung auf Neukunden statt auf Umsatz — sonst erntet der Algorithmus bevorzugt Bestandskunden ab. Bei TikTok läuft es als selbst benanntes Ereignis: für Berichte und Zielgruppen nutzbar, für die Gebotsoptimierung nicht.
- Kauf · Bestandskunde — Zusätzlich zum Kauf. Erlaubt, Bestandsumsatz aus der Kampagnenbewertung herauszurechnen. Bei TikTok als selbst benanntes Ereignis — nicht für die Gebotsoptimierung.
Grenzen und Eigenheiten
| Deduplizierung | über event_id |
| Tempo | 10 Anfragen je Sekunde |
| Einwilligung | verlangt ad_storage |
| Besonderheit | ttclid und ttp aus der Session. |
Nachsehen bei TikTok
TikTok Events Manager — dort steht, was tatsächlich angekommen ist.