Alle drei Werte stammen aus dem Events Manager des Kunden-Kontos. Dort die Datenquelle (das Pixel oder Dataset) des Shops wählen oder eine neue anlegen. In ein Feld klicken: Hier erscheint der Weg zum jeweiligen Wert.
Zugangsdaten
Feld
Pflicht
Wo Sie es finden
pixel_id
ja
Events Manager → Datenquellen → das Pixel des Shops wählen. Die Pixel-ID (15–16 Ziffern) steht direkt unter dem Namen der Datenquelle.
access_token
ja
Events Manager → das Pixel wählen → Reiter „Einstellungen”. Zum Abschnitt „Conversions API” scrollen → „Direkte Einrichtung” → „Zugriffstoken generieren”. Im Dialog „Mit Dataset Quality API einrichten” wählen. Der Token liefert dann zusätzlich Metas Qualitätskennzahlen, etwa die Event-Übereinstimmungsrate. Token sofort kopieren, er wird nur einmal angezeigt.
test_event_code
nein
Events Manager → das Pixel wählen → Reiter „Ereignisse testen”. Dort steht der Code (TEST…). Er gilt nur für Testereignisse; echte Ereignisse bleiben unberührt, der Code darf also stehen bleiben.
So heißt jedes Ereignis bei Meta. Die Namen sind fest — was hier steht, kommt dort an.
Ereignis
Heißt dort
Voreingestellt
Seitenaufruf
PageView
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Kategorie angesehen
ViewCategory
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Artikel angesehen
ViewContent
✓
Suchergebnisse angesehen
Search
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In den Warenkorb
AddToCart
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Auf die Merkliste
AddToWishlist
—
Checkout begonnen
InitiateCheckout
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Zahlungsdaten erfasst
AddPaymentInfo
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Kauf
Purchase
✓
Abo-Kauf
Subscribe
✓
Konto angelegt
CompleteRegistration
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E-Mail-Anmeldung
Lead
✓
SMS-Anmeldung
Lead
✓
Artikel konfiguriert
CustomizeProduct
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Testphase gestartet
StartTrial
—
Filiale gesucht
FindLocation
—
Termin gebucht
Schedule
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Lead (allgemein)
Lead
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Kontaktanfrage
Contact
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Anruf angetippt
Contact
✓
Download
Lead
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Kauf · Neukunde
PurchaseNewCustomer
✓
Kauf · Bestandskunde
PurchaseReturningCustomer
✓
Worauf es bei einzelnen ankommt
Seitenaufruf — Hohe Menge. Nur an Ziele senden, die es wirklich verwerten.
Kauf — Immer aktiv. Ohne Kauf gibt es nichts zu messen.
Abo-Kauf — Nur serverseitig verfügbar.
Kauf · Neukunde — Zusätzlich zum Kauf, mit eigener Conversion Action. Erlaubt Optimierung auf Neukunden statt auf Umsatz — sonst erntet der Algorithmus bevorzugt Bestandskunden ab. Bei TikTok läuft es als selbst benanntes Ereignis: für Berichte und Zielgruppen nutzbar, für die Gebotsoptimierung nicht.
Kauf · Bestandskunde — Zusätzlich zum Kauf. Erlaubt, Bestandsumsatz aus der Kampagnenbewertung herauszurechnen. Bei TikTok als selbst benanntes Ereignis — nicht für die Gebotsoptimierung.
Grenzen und Eigenheiten
Deduplizierung
über event_id
Tempo
20 Anfragen je Sekunde
Einwilligung
verlangt ad_storage
Besonderheit
event_id identisch zum Browser-Pixel. user_data SHA-256, vorher trimmen und kleinschreiben. Event Match Quality wird abgerufen und angezeigt.