In acht Schritten live

Die Einrichtung prüft sich selbst. Kein Schritt lässt sich von Hand abhaken — jeder sieht nach, ob seine Bedingung erfüllt ist, und zeigt, was noch fehlt. Was grün ist, ist belegt.

1 · Bestandsaufnahme

Was läuft heute schon auf der Seite? Google Tag Manager, Meta-Pixel, ein Verkaufskanal, ein zweites serverseitiges System. Wir rufen die Startseite und eine Unterseite ab und lesen beides aus: die Skripte im Quelltext und Shopifys App-Pixel, die dort unter keinem Namen stehen.

Der Schritt ist zuerst dran, weil er allen anderen zuarbeitet. Ob am Ende umgeschaltet werden darf, hängt daran, ob noch ein Fremdsystem parallel läuft.

2 · Quelle verbinden

Bei einem Shop die Zugangsdaten, bei einer Website nichts — dort ist die Seite die Quelle. Dazu die eigene Messadresse: eine Subdomain Ihres Kunden statt unserer Sammeladresse. Sie steht auf keiner Filterliste und wird von Blockern nicht erkannt.

3 · Ziele verbinden

Je Ziel Zugangsdaten, Wertgrundlage, Ereignisse, ein Testereignis, dann die Freigabe. Vor der Freigabe geht nichts hinaus. Die Anleitungen stehen unter Ziele.

4 · Werte festlegen

Was ist eine Conversion wert? Bei einem Shop entscheiden Sie die Grundlage — brutto, netto oder Deckungsbeitrag. Bei einer Website legen Sie je Anfrageart einen Betrag fest, sonst ist jede Anfrage null Euro wert und keine Kampagne kann optimieren.

5 · Arbeitsteilung klären

Welches Ereignis sendet der Browser, welches der Server? Beide dasselbe an dasselbe Ziel, und die Plattform zählt doppelt. Laden Sie Ihren GTM-Container hoch, wir sagen Ihnen, welche Ereignisse sich überschneiden.

6 · Einbau prüfen

Kommt etwas an? Der Schritt wartet auf das erste Ereignis aus dem Browser und auf den ersten Webhook.

7 · Umschaltung

Jetzt wird das alte Tracking abgeschaltet — nicht vorher. Solange beides läuft, messen Sie doppelt, und der nächste Schritt kann nicht arbeiten.

8 · Nachweis

Stimmen unsere Zahlen mit denen der Plattform überein? Meta und Google melden bis zu sieben Tage nach, deshalb holen wir täglich die letzten 28 Tage neu. Ab fünf Prozent Abweichung an zwei Tagen in Folge bekommen Sie einen Alarm.